

Corporate Influencer: eine wertvolle Ressource für Unternehmen?
Corporate Influencer sind die authentischen Markenbotschafter:innen von Unternehmen. Sie verbinden interne Expertise mit dem Potenzial sozialer Medien und stärken so Ihre Unternehmensmarke nachhaltig.
Was ist ein Corporate Influencer?
Was macht ein Corporate Influencer?
Wer eignet sich zum Corporate Influencer?
Die Chancen und Herausforderungen von Corporate Influencern
Für welche Unternehmen sind Corporate Influencer geeignet?
Was ist ein Corporate Influencer?
Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die gezielt die Marken und Werte Ihres Unternehmens in sozialen Netzwerken und anderen öffentlichen Plattformen repräsentieren. Anders als klassische Influencer, die oft als externe Meinungsführende agieren, sind Corporate Influencer fest im Unternehmen verankert und agieren als Botschafter:innen der Unternehmenskultur. Sie sind in die Unternehmensstrukturen eingebunden und vermitteln authentische Einblicke in Ihr Unternehmen. Indem sie Inhalte teilen, die die Unternehmenswerte und -ziele widerspiegeln, tragen Corporate Influencer zur Steigerung der Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bei.
Was macht ein Corporate Influencer?
Die Aufgaben eines Corporate Influencers sind vielfältig und gehen über das bloße Posten in sozialen Medien hinaus.
Sie umfassen unter anderem:
- Erstellung und Teilen von Inhalten
Corporate Influencer produzieren und teilen regelmäßig Inhalte, die das Unternehmen und seine Kultur repräsentieren. Diese Inhalte können Blogbeiträge, Videos, Bilder oder auch Kommentare auf Plattformen wie LinkedIn, X oder Instagram sein.
- Engagement und Interaktion
Corporate Influencer interagieren aktiv mit der Community, beantworten Fragen und nehmen an Diskussionen teil. Diese Interaktionen stärken die Bindung zwischen Ihrem Unternehmen und der Öffentlichkeit.
- Repräsentation des Unternehmens
Sie nehmen an Veranstaltungen teil, halten Vorträge oder Webinare und repräsentieren das Unternehmen nach außen. Dabei vermitteln sie die Werte und Mission Ihres Unternehmens authentisch und glaubwürdig.
- Employer Branding
Durch ihre authentische Kommunikation tragen Corporate Influencer dazu bei, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und qualifizierte Bewerber:innen anzuziehen.
Wer eignet sich zum Corporate Influencer?
Für die Rolle des Corporate Influencers eignen sich grundsätzlich alle Mitarbeitenden. Besonders effektiv sind Personen, die bestimmte Eigenschaften mitbringen. Ideale Kandidat:innen zeigen eine hohe Zufriedenheit mit Ihrem Unternehmen und seinen Werten.
Ein sicheres Auftreten ist ebenfalls wichtig, da die Kommunikation oft über Bilder und Videos erfolgt. Zudem ist es von Vorteil, wenn Corporate Influencer über eine gute soziale Vernetzung verfügen.
Es ist auch sinnvoll, Mitarbeitende aus verschiedenen Bereichen und mit hoher Diversität auszuwählen, um ein breites Spektrum an Perspektiven und Zielgruppen abzudecken. Schließlich sollten Corporate Influencer eine hohe intrinsische Motivation für die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten mitbringen.
Die Chancen und Herausforderungen von Corporate Influencern
Corporate Influencer sind eine große Unterstützung für Ihr Unternehmen, bergen aber auch einige Herausforderungen.
Die Glaubwürdigkeit und Authentizität von Corporate Influencern spielen eine zentrale Rolle. Als Teil Ihres Unternehmens vermitteln sie Botschaften auf eine Weise, die glaubwürdig und echt wirkt. Dies ist besonders wertvoll im Employer Branding, da potenzielle Bewerber:innen die authentischen Einblicke schätzen.
Zudem erhöhen Corporate Influencer die Sichtbarkeit des Unternehmens auf sozialen Kanälen, was zu einer erweiterten Reichweite führt und eine enge Verbindung zur Zielgruppe herstellt. Durch ihre Aktivitäten tragen sie zur positiven Außendarstellung bei und helfen dabei, ein starkes, attraktives Image in der Öffentlichkeit zu etablieren. Sie teilen ihre Leidenschaft für das Unternehmen und stärken dadurch die Mitarbeiterbindung und eine positive Unternehmenskultur.
Jedoch birgt der Einsatz von Corporate Influencern auch einige Herausforderungen. Die Abhängigkeit von Einzelpersonen kann problematisch werden. Verlässt ein Corporate Influencer Ihr Unternehmen, kann dies zu einem spürbaren Rückgang an Reichweite und Glaubwürdigkeit führen.
Auch das Risikomanagement ist zu berücksichtigen, da unbedachte Äußerungen durch Corporate Influencer potenziell negative Auswirkungen auf das Unternehmensimage haben können. Zudem erfordert die Schulung und Pflege von Corporate Influencern einen erheblichen Ressourceneinsatz, was insbesondere für kleinere Unternehmen eine erhebliche Herausforderung darstellen kann.
Für welche Unternehmen sind Corporate Influencer geeignet?
Grundsätzlich können Corporate Influencer in nahezu jedem Unternehmen sinnvoll eingesetzt werden. Besonders wichtig sind sie für Organisationen, die einen starken Fokus auf Employer Branding und eine offene Unternehmenskultur legen. Besonders geeignet sind Corporate Influencer für:
- Großkonzerne
Mit einer Vielzahl von Mitarbeitenden können größere Unternehmen Corporate Influencer gezielt für verschiedene Themenbereiche einsetzen.
- Unternehmen im Wettbewerb um Fachkräfte
In Branchen mit hohem Fachkräftemangel können Corporate Influencer helfen, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.
- Innovative und wachstumsorientierte Unternehmen
Unternehmen, die sich als Vorreiter in ihrer Branche positionieren wollen, können durch Corporate Influencer ihre Innovationskraft und Dynamik nach außen tragen.
- Gemeinnützige Vereine
Auch gemeinnützige Organisationen profitieren von Corporate Influencern, da sie durch authentische Berichterstattung über ihre Mission und Projekte mehr Aufmerksamkeit und Unterstützung gewinnen können.
- Konsumgüterunternehmen
Über soziale Kanäle wird eine große Anzahl an Endverbraucher:innen erreicht. Corporate Influencer verbreiten die Markenbotschaften wirkungsvoll, stellen auf die Zielgruppe abgestimmte Produkte vor und stärken das Vertrauen der Verbraucher:innen. Das kann zu enormen Umsatzsteigerungen führen.
